„Only the best is good enough“

Al vele jaren is Davidoff één van de meest vooraanstaande en meest elegante merken voor herengeuren en accessoires. Carey Steven Pepper, General Manager Marketing & Licenties van Zino Davidoff Trading AG in Zwitserland, licht het ontstaan en de ontwikkeling van het merk Davidoff in een interview toe.

Kunt u ons vertellen over de oorsprong en de geschiedenis van het merk Davidoff?

 "De Oekraïens-Zwitserse ondernemer Zino Davidoff werd geboren op 11 maart 1906 in Kiev. Hij bracht een deel van zijn jeugd door in de Oekraïense hoofdstad tot zijn familie in 1911 emigreerde naar Zwitserland. Na zijn studie, aan de middelbare schoo,l besloot hij om zijn droom te vervullen en hij ging op een lange reis door Midden-en Zuid-Amerika, dit veranderde zijn leven voor altijd. Toen hij terugkeerde naar Genève in 1930 nam hij de zaak van zijn vader en bleef het succes hem toekomen. 25 jaar later genoot zijn naam internationaal prestige en onder zijn klanten waren vele gerenommeerde acteurs, schrijvers en politici. Zino Davidoff heeft altijd veel belang gehecht aan de hoogste kwaliteit. Ervan overtuigd dat alleen het beste goed genoeg is, reisde hij rond de hele wereld op zoek naar inspiratie en nieuwe ideeën. In zijn persoonlijke ervaring met mensen uit verschillende culturen leerde hij over de betekenis van toewijding, precisie en decoratieve kunsten, die allemaal voorwaarden zijn voor het creëren van uitstekende producten. Zonder compromis, handelde hij op grond van deze innovatieve en hoge principes die fundamenteel zijn voor de reputatie van het merk en voor de opkomst van de Davidoff legende".

 "Maak een bewuste poging om ieder moment van je leven te genieten. Wij geloven dat echte luxe betekent om te leven met passie en intentie. Om altijd uitdagingen aan te gaan met kalme optimisme en een zekere zwier. Wees open-minded en omhels alle spannende aspecten van het leven: kunst, cultuur, reizen, sensueel en culinaire hoogstandjes, verfijnde vriendschappen en compromisloze passie voor alles wat mooi is. Ontwerp, inspiratie en superieur vakmanschap -tijdloze elegantie, kwaliteit en exclusieve materialen zijn de ingrediënten die er naar streven om samen zo goed mogelijk te maken. Dit alles maakt deel uit van de Davidoff filosofie van perfectie: Alleen het beste is goed genoeg".

Wat is de aanleiding tot het idee om extra producten te promoten onder de merknaam?

"In de vroege jaren tachtig breidde Zino Davidoff de koers voor het bedrijf uit door verdere ontwikkeling van het luxe productsegment: de Davidoff Luxury Group werd opgericht. Licenties voor bekendheid en toonaangevende bedrijven in diverse segmenten op voorwaarde dat de basis en de middelen om de meeste van de belangrijke accessoires aan te bieden. De eerste licentie was voor geuren, een gebied waar Davidoff nog steeds één van de wereldleiders is, in het bijzonder als gevolg van de klassiekers Davidoff "Cool Water" en "Cool Water Woman". Dit werd gevolgd door de tweede belangrijke licentie voor brilmonturen en zonnebrillen voor mannen".

Wat is de omvang van de Davidoff producten vandaag de dag?

"Naast de exclusieve horloges, schrijfgerei en lederwaren voor een selectieve groep klanten bevat de Davidoff portfolio nu: luxe geuren, brilmonturen, zonnebrillen, cognac en koffie. Producten die de naam Davidoff verkopen, hebben aan de onderscheidende kenmerken die het meest belangrijk zijn voor Zino -onmiskenbare stijl, authenticiteit en een positieve levenshouding. Alle producten zijn gemaakt van de hoogste kwaliteit materialen die de wereld te bieden heeft. Of het nu het ontwerp, de inspiratie of de vakmanschap -compromisloze kwaliteit en onveranderlijke betrouwbaarheid zijn altijd de belangrijkste doelstellingen".

Wanneer werd Davidoff Eyewear voor het eerst gelanceerd en hoe wordt het geplaatst op de markt?

" Davidoff Eyewear (monturen en zonnebrillen), zijn gepositioneerd in het premium segment, werd onder licentie voor het eerst gelanceerd in 1988 aan Ferdinand Menrad GmbH -een succesvolle samenwerking die nu is vastgesteld voor meer dan 20 jaar. Daarnaast werd de Davidoff Prestige Eyewear collectie enkele jaren geleden geïntroduceerd, dit om tegemoet te komen aan de hoogste eisen in het luxe segment. Maximale technische precisie in combinatie met kritisch design en uitzonderlijk draagcomfort vertegenwoordigen, in de eerste plaats, de Davidoff filosofie, maar ook aan de behoefte van Davidoff Eyewear".

Kunt u ons iets vertellen over de huidige Eyewear Collection, over de belangrijkste aspecten van ontwerp, kleuren en vormen?

"Om te beginnen met de januari 2011 Davidoff Eyewear collectie te lanceren. Deze collectie is compleet gemoderniseerd, waarbij het doel was, niet om een "revolutie", maar eerder een duidelijke 'evolutie' te bereiken. Voor alle leeftijdsgroepen staat Davidoff synoniem voor kwaliteit, en dit is bevestigd door een wereldwijd marktonderzoek in alle belangrijke landen. Wij bieden uiterst draagbare en eigentijdse oogmode met de nadruk op "Casual", "retro geïnspireerde" en "Image"
design elementen die aantrekkelijk zijn voor mannen van alle leeftijdsgroepen".

"De hoogtepunten van de nieuwe najaarscollectie zijn de correctiemonturen 92007 en 95097, omdat ze een niet standaard zijn en zijn iets minder mainstream dan de rest van de markt. Een ander interessant aspect is de lancering van een nieuw in leven geblazen zonnebrillen collectie met een verscheidenheid aan verschillende modellen voor mannen, die mode-en kwaliteitsbewust zijn, maar niet precies "fashion victims". Deze strategie zal ook worden opgevolgd door de voorjaarscollectie 2012".

"Het doel van deze nieuwe campagne is de Davidoff Man: Een moderne globetrotter met stijl, mannelijkheid en “easy-going”. Het maakt niet uit waar hij is, zijn persoonlijke favorieten ("Essentials") zijn er ook, waardoor hij zich Overal en altijd thuis voelt. In deze advertenties wordt de Davidoff mens afgebeeld samen met zijn favorieten in verschillende situaties; vastgelegde momenten dat hij klaar is om het onbekende te ontdekken en te genieten van het leven -"essentiële momenten van plezier".