Dertig jaar ondernemerschap, een scherp oog voor stijl en een feilloos gevoel voor wat mensen echt willen dragen. Dyanne Beekman beweegt zich al decennialang op het snijvlak van mode, identiteit en design. Met haar merk DYANNE bouwde ze aan een herkenbare signatuur waarin tijdloosheid, authenticiteit en persoonlijkheid centraal staan. Nu zet ze voor het eerst een stap richting de optiekwereld.
Pratend met Dyanne merk je direct dat een bril voor haar meer is dan een accessoire. Het gaat over uitstraling en keuzes maken die jarenlang relevant blijven. “Ik wilde als kind de wereld al mooier maken”, herinnert ze zich. “Toen snapte ik eigenlijk nog niet wat ik zei. Maar als ik nu terugkijk, denk ik: dat is wel wat ik al 30 jaar doe”.
Die 30 jaar ervaring zie je terug in alles wat Dyanne maakt. Aan het roer van de Beekman Group werkt ze wereldwijd aan bedrijfskleding, branding en designconcepten voor grote organisaties. Altijd met dezelfde gedachte: mensen moeten zichzelf kunnen blijven binnen een merkidentiteit. “Ik geloof niet in iets aantrekken waarmee je alleen het bedrijf uitdraagt. Mensen moeten zich goed voelen in wat ze dragen”, aldus haar visie op bedrijfskleding.
Die filosofie vormt ook de basis van haar eerste brillencollectie. Ze gaat niet voor vluchtige trends of een uitgesproken hypemodel dat na één seizoen verdwijnt. Het eerste montuur van DYANNE ontstond zelfs vanuit een ontwerp dat al jaren in haar lade lag.
“Ik had ooit een bril gevonden in een klein winkeltje bij Palais Royal in Parijs. Veel te duur gekocht natuurlijk”, vertelt ze lachend. “Die bril is jarenlang blijven liggen. Nu hebben we hem samen verfijnd tot iets dat helemaal klopt”.
Met “samen” doelt ze op de samenwerking met Loes Brussen en het team van Frank and Lucie. Een samenwerking die volgens Dyanne vooral draait om gedeelde waarden. “Loes heeft stijl, smaak en authenticiteit. Dat klikte meteen. Ik hoefde haar niet uit te leggen wat ik zag. Het ging direct heel snel”.
Die authenticiteit komt regelmatig terug tijdens het gesprek. Dyanne gelooft sterk in producten die jarenlang meegaan, zowel esthetisch als praktisch.”Alles wat goed is, herhaalt zich vanzelf wel. Je hoeft niet achter iedere trend aan te lopen. Zeker nu niet, in een wereld waarin AI, influencers en snelheid alles lijken te bepalen”.
Dat zie je terug in het hybride concept waarmee Dyanne haar brillen op de markt brengt. De monturen worden verkocht via DYANNE en Frank and Lucie, waarna klanten hun glazen laten aanmeten bij een opticien. Voor specifieke modellen wordt samengewerkt met geselecteerde opticiens die ervaring hebben met grotere glazen en specialistische verglazing. Volgens Dyanne biedt dat kansen voor de optiekbranche. “Een opticien krijgt er een nieuwe doelgroep bij. Dat vind ik interessant. Je voegt iets toe aan wat er al is”.
De collectie bestaat uit verschillende varianten: een leesbril, een grotere computerbril en zonnebrillen die eveneens op sterkte kunnen worden gemaakt.
Wat opvalt, is hoe zakelijk en intuïtief Dyanne tegelijkertijd opereert. Ze praat met evenveel energie over haar strategische samenwerkingen als over kleuren die ze ontdekt in het hart van een roos. Partnerships waarin iedere partij doet waar hij goed in is, vormen de rode draad in haar ondernemerschap, van eerdere collabs met Steve Madden en Hannah tot de huidige samenwerking met Frank and Lucie.
Inspiratie ontstaat volgens haar overal. “Mensen denken altijd dat ik bewust met mode bezig ben. Maar vaak gebeurt het juist als ik níet aan sta. Dan zie ik ineens iets waarvan ik denk: hé, dát”. Daarnaast zit ze bepaald niet stil. Achter de schermen werkt Dyanne aan een nieuw televisieconcept. Veel details kan ze daar nog niet over delen, maar het sluit in elk geval naadloos aan bij de wereld waarin ze al 30 jaar onderneemt.
Ook haar toekomstvisie is helder. Ze droomt van compacte servicepunten waar vrouwen hun montuur kunnen passen, hun sterkte laten bepalen en binnen korte tijd een complete bril kunnen ophalen. “Mijn moeder zei altijd: wensen zijn voorgevoelens van wat je staat te realiseren”.
Ondertussen blijft de kern van haar verhaal opvallend consistent: kies bewust, koop minder en draag dingen waar je jarenlang plezier van hebt. Of het nu gaat om kleding, een zonnebril of een montuur. “Een bril moet voelen als een cadeau aan jezelf. Ik wil dat iemand de verpakking opent en denkt: ach, wat lekker dit!”
Fotograaf: Linda Stulic
Tags: DYANNE, Frank and Lucie
Eyeline is een mix van samen, van jong en ervaren, creatief en zakelijk, van gisteren, vandaag en morgen. Eyeline is een compact team en een team freelancers, met name op het gebied van foto, video en tekst. Samen is met het hele team, met en voor de klant. Verbinding is kracht!
© Copyright Eyeline
