Tijdens een inspirerend event van Marcolin bij Stadsjochies in Utrecht konden opticiens de nieuwste collecties bekijken. Tussen de kassen en het groen sprak Mandy Mooren van Eyeline met Denise Hoeksma, Loranne van Keulen, Lorenzo Kraag en Margot Hanekamp over de kracht en positionering van verschillende merken binnen het portfolio.
Tijdens het event werden meerdere merken uit het Marcolin-portfolio gepresenteerd, waarvan we hier een aantal uitlichten.
De rondgang start bij Guess, een merk dat zich stevig positioneert in het middensegment. De kracht van Guess in de breedte van de collectie. “Guess is echt een allround collectie. Het gaat van heel klassiek en basic naar heel fashion. Je ziet nu brede veren, grotere logo’s, heel casual. Maar altijd met een goede balans tussen metaal en acetaat.” De doelgroep is duidelijk, al reikt die in de praktijk verder dan de officiële positionering. “Wat Guess zelf zegt is tussen de 25 en 45 jaar, maar we zien dat het al gedragen wordt vanaf een jaar of acht, negen. Vooral jonge, trendgevoelige meiden, die wel voor een betaalbare prijs willen instappen.”
Daar tegenover staat Zegna, waar juist tijdloosheid en vakmanschap centraal staan. “Je ziet echt een rode draad door de collectie. Elke bril is herkenbaar. Ze volgen de trends niet, ze hebben een eigen visie. Dat zie je ook terug in de brillen: kwaliteit, Italiaanse allure en craftsmanship.”
Bij Max Mara verschuift de focus naar klassieke elegantie met een modische twist. De collectie kent verschillende lijnen met elk een eigen signatuur. “Van klassiek tot fashion en zelfs iets sportiever. Je ziet bijvoorbeeld invloeden van architectuur terug in de ontwerpen, maar ook krachtigere, meer uitgesproken modellen.” Kenmerkend is het gebruik van acetaat en herkenbare kleurpaletten die aansluiten bij de modecollecties van het merk. “Die warme tinten, de kleuren die je kent van de trenchcoats, die zie je hier ook weer terug.”
Waar Max Mara nog een zekere ingetogenheid behoudt, gaat Pucci juist vol in op expressie. Kleur, vorm en energie bepalen hier het beeld. “Joyful is echt het woord dat erbij past. Je ziet veel geometrische vormen en uitgesproken kleuren. Voor komende zomer wordt het echt bold, groot, statement.” Het maakt Pucci tot een merk met een duidelijke signatuur én een specifieke doelgroep. “Je moet het kennen. Als je het kent, draag je het ook. Anders is het al snel te excentriek.”
Tot slot komt Louboutin ter sprake, waar detail en herkenbaarheid tot in de kleinste elementen zijn doorgevoerd. “Je ziet overal die rode draad terugkomen. In de monturen, in de glazen. Het zijn eigenlijk sieraden. Heel veel details, echt een prachtig merk.” De koppeling met het DNA van het merk is duidelijk zichtbaar. “Veel modellen zijn afgeleid van de schoenen, van de hakken. Dat maakt het zo herkenbaar.”
Wat dit event bij Stadsjochies vooral laat zien, is de breedte van het Marcolin-portfolio. Van toegankelijke glamour tot uitgesproken high fashion en tijdloze luxe: elke collectie vertelt een eigen verhaal, met een duidelijke doelgroep en identiteit. Precies dat maakt het voor opticiens interessant om de juiste match te maken op de winkelvloer.
Tags: Marcolin
Eyeline is een mix van samen, van jong en ervaren, creatief en zakelijk, van gisteren, vandaag en morgen. Eyeline is een compact team en een team freelancers, met name op het gebied van foto, video en tekst. Samen is met het hele team, met en voor de klant. Verbinding is kracht!
© Copyright Eyeline
