Na ruim vijf jaar ontwikkeling zet More for Kids een volgende stap. Met de komst van moreforkids.store wordt de brug tussen online oriëntatie en de lokale opticien nadrukkelijker gelegd. Het nieuwe platform ondersteunt zo’n 400 aangesloten winkels en richt zich volledig op één doel: kinderen beter begeleiden naar goed zicht.
Die benadering raakt aan een bredere visie op oogzorg voor kinderen. Een kinderbril vraagt om meer dan een juiste sterkte alleen. Pasvorm, gebruik en ontwikkeling spelen een grote rol. “Een bril moet meebewegen met een kind”, legt Jaap uit. “Kinderen groeien, spelen, ontdekken. Dat vraagt om begeleiding die verder gaat dan het moment van aankoop. Daar ligt voor ons een duidelijke rol, samen met onze opticiens”. Die rol wordt in de toekomst verder uitgebreid. More for Kids wil ouders ook actief ondersteunen ná de aankoop, bijvoorbeeld door hen te attenderen op het moment waarop een montuur aan vervanging toe is. “We willen gedurende de hele kindertijd relevant blijven. Dat maakt het verschil tussen verkopen en begeleiden”.
Voor de ontwikkeling van het merk achter het platform werkte More for Kids samen met Studio Vuurtoren. Volgens Marjolein Rutgers begon dat traject bewust niet bij design, maar bij de basis: “Een sterk merk ontstaat vanuit inhoud en richting. We kijken eerst naar waarom je er bent, hoe je werkt en wat je maakt. Vanuit die kern bouwen we een verhaal dat klopt en dat je kunt doorvertalen naar alles wat je doet”. Die aanpak is volgens Marjolein essentieel, omdat merkbeleving grotendeels intuïtief is. “Mensen voelen of iets klopt. Of het vertrouwen geeft. Dat gebeurt vaak voordat ze het kunnen uitleggen. Daarom moet een merk niet alleen zichtbaar zijn, maar ook voelbaar”.
Bij More for Kids leidde dat tot een duidelijke keuze in uitstraling en tone of voice. Marjolein: “Het mag speels en eigenwijs zijn. Kinderen moeten er blij van worden. Vanuit dat gevoel ontstond ook ‘We want more’. Het gaat over bewegen, ontdekken en plezier”. Die merkgedachte wordt doorvertaald naar beeld en content. In de ontwikkeling van het platform speelt storytelling een belangrijke rol, van eerste online contact tot het moment in de winkel. “We laten echte situaties zien. Kinderen die spelen, rennen en hun bril dragen zoals ze zijn”.
Dat hoeft niet perfect. Sterker nog: juist die echtheid maakt het geloofwaardig”. De visuele content start bewust bij de opticien. “Daar begint het”, zegt Marjolein. “Goed aanmeten, goed begeleiden. Vanuit daar volgt het leven van het kind. Dat verhaal willen we laten zien”. Op dit moment wordt er gewerkt aan de verdere uitrol van het platform, inclusief website en contentstrategie. Voor Jaap voelt het als een logische ontwikkeling. “Alles komt samen in deze stap. Onze ervaring, het netwerk van opticiens en nu ook een sterk merkverhaal. Het gaat ons helpen om nog beter zichtbaar te zijn én ouders beter te begeleiden”.
Tags: More for Kids
Eyeline is een mix van samen, van jong en ervaren, creatief en zakelijk, van gisteren, vandaag en morgen. Eyeline is een compact team en een team freelancers, met name op het gebied van foto, video en tekst. Samen is met het hele team, met en voor de klant. Verbinding is kracht!
© Copyright Eyeline
