Via het Open Marketing Platform van Optitrade kunnen zelfstandige optiekzaken meerdere keren per jaar campagnes inkopen voor meer traffic in de winkel. Een van de succesvolle (zomer)campagnes was de oog-in-oogmeetweken in samenwerking met EssilorLuxottica, Zeiss, Hoya, CooperVision, Loyalty Lab en Jill Marketing.
Eén van de enthousiaste deelnemers was Robbert Hoendervoogt, eigenaar van Mirck Optiek in Krommenie. Wegens het succes van de actie doet hij dit jaar ook mee met de oog-check kinderen- en oogcheck tieners-campagnes.
“Wij werken al geruime tijd samen met Loyalty Lab”, opent Robbert. “Zij wezen ons vorig jaar op deze Optitrade-campagne, speciaal voor kinderen. Wij verkopen veel kinderbrillen, dus ik dacht: ‘laten we het eens proberen’. Normaal is de zomer een rustige tijd en dan is het extra leuk om te zien dat je juist in die rustigere periode meer traffic en kinderbrillenverkoop genereert.
Het is bovendien goed meetbaar. Behalve e-mailingen stuurden we namelijk ook fysieke kaarten. Veel mensen kwamen met de kaart in de hand de winkel binnen, terwijl dat niet verplicht was. Ook kunnen we direct zien of iemand die iets koopt een direct mail heeft ontvangen. Je kunt dus echt aan de cijfers zien of een campagne succesvol is geweest”. Robbert vond dat de oog-in-oogmeetweken-campagne er leuk en fris uitzag.
“En het mooie van dit soort campagnes is dat je ze helemaal naar eigen wens kunt aanpassen. Ik kan mijn eigen tekst erin zetten en als ik een ander beeld wil gebruiken, is dat ook geen probleem. Wij doen gemiddeld ongeveer vijf campagnes via het Open Marketing Platform per jaar en ze zijn vrijwel altijd succesvol. Nu loopt er bijvoorbeeld de La Dolce Vista-campagne met BN’er Winston Gerschtanowitz. Mooi om daar dan op mee te kunnen liften”.
Met merken als Vingino, Etnia Barcelona, Nike en Vulkan hebben we zowel mooie kinderbrillen als zonnebrillen. Eens in de twee weken hebben we een optometrist in huis én we verkopen ook myopieremmende contactlenzen. Ik vind het belangrijk dat we goede voorlichting geven aan de ouders.
Als een ouder een sterkte van -5 heeft en een kind begint met min-1, ga ik zeker het gesprek aan. Wat ze met het advies doen is aan hen, maar we proberen in ieder geval uitleg te geven en te informeren. In de praktijk zien we wel steeds vaker dat na de ouders ook kinderen hier klant worden”.
Kinderen worden steeds belangrijker als doelgroep. In het algemeen, en zeker ook bij Mirck Optiek. Robbert: “Kindermyopie is sowieso een hot item. We hebben een uitgebreid assortiment kinderbrillen.
Door de groeiende aandacht voor kinderogen is het aanbod ook sterk verbeterd in de laatste jaren. “Ik begon in de optiek toen ik 16 jaar was. Destijds werkte ik bij een opticien in Alkmaar. Het kwam bijna wekelijks voor dat mensen met tranen in de ogen binnen kwamen met de opmerking ‘mijn kind moet een bril’. “Toen kon je kiezen uit brillen met Donald Duck, Mickey Mouse en Spiderman”, lacht Robbert.
“Dat is gelukkig echt veranderd. Een bril dragen als kind is niet meer erg. Je hoort nu bijvoorbeeld: ik wil net als papa zijn! Het werken met kinderen is hierdoor ook veel leuker geworden”.
Meer informatie
Voor meer informatie over het Open Marketing Platform van Optitrade:
Tags: Open Marketing Platform, Optitrade
Eyeline is een mix van samen, van jong en ervaren, creatief en zakelijk, van gisteren, vandaag en morgen. Eyeline is een compact team en een team freelancers, met name op het gebied van foto, video en tekst. Samen is met het hele team, met en voor de klant. Verbinding is kracht!
© Copyright Eyeline
