Pearle lanceert campagne: ‘Er gaat een wereld voor je open’

Per 1 september lanceert Pearle Opticiens in Nederland en België de nieuwe merkboodschap ‘Er gaat een wereld voor je open’. De campagne benadrukt het verschil dat goed zicht maakt in het dagelijks leven en focust op herkenbare momenten waarop mensen ongemerkt hun slechter wordende zicht proberen te compenseren. Denk aan het vergroten van het lettertype op een telefoon, knijpen met de ogen of extra licht bijschijnen. Pearle wil hiermee duidelijk maken: goed zicht is geen luxe, maar essentieel om niets te hoeven missen.

Het merkverhaal achter Pearle

Pearle wil meer zijn dan een aanbieder van brillen en lenzen. De optiekformule staat voor deskundige oogzorg en kijkt nadrukkelijk naar de persoon achter de ogen: de levensstijl, behoeften en levensfase. De merkbelofte luidt: ‘Pearle haalt alles uit je zicht, zodat jij niks van het leven hoeft te missen’.

Ontkenningsfases centraal

De campagne brengt op luchtige wijze de ontkenningsfases van slecht zicht in beeld.
Pearle richt zich hierbij op drie doelgroepen:

Jongeren (20-35 jaar): ‘Een bril staat mij niet’-fase
Families: ‘Mijn bril is nog prima’-fase
45-plussers: ‘Wat zijn die letters klein’-fase

Het doel is om mensen hun eigen gedrag te laten herkennen en de drempel te verlagen om een oogmeting te plannen. Ingrid de Jong, Marketing Manager Pearle Nederland en België:
“Naar schatting loopt 1 op de 3 mensen rond met achteruitgaand zicht. Slecht zicht ontwikkelt zich vaak geleidelijk en mensen stellen een bezoek aan de opticien uit. Onze campagne maakt deze ontkenningsfases bespreekbaar en stimuleert om tijdig de ogen te laten controleren”.