TREE Spectacles presenteert MARKS

Met MARKS presenteert TREE Spectacles de meest volwassen vertaling van een ontwerpfilosofie die al ruim 15 jaar wordt verfijnd.

Tijdens The Solstice, een nieuw jaarlijks evenement in de heuvels rond Belluno, bracht het Italiaanse merk diezelfde filosofie tot leven. Voor oprichter en designer Marco Barp horen beide onlosmakelijk bij elkaar: het product en de cultuur waaruit het ontstaat.

MARKS als volwassen vertaling van TREE

Voor Marco Barp vormt MARKS de meest volwassen vertaling van een ontwerpfilosofie die TREE al ruim vijftien jaar stap voor stap ontwikkelt. Iedere collectie bracht nieuwe inzichten, iedere collectie bracht hem dichter bij de essentie. MARKS voelt voor hem als het moment waarop alles samenkomt. “MARKS is geen revolutie. Het is de meest bewuste evolutie van onze identiteit. In de loop der jaren hebben we geleerd steeds meer weg te laten en ons volledig te richten op wat werkelijk essentieel is. Dat heeft geleid tot een collectie waarin vorm, proportie, kleur en laminatie samen één geheel vormen”.

Minimalisme werd lange tijd vooral gezien als een esthetische stroming. Voor Marco Barp heeft het inmiddels een veel bredere betekenis gekregen. “Minimalisme betekent voor mij ontwerpdiscipline. Het vraagt moed om een detail weg te laten, ook als het op zichzelf mooi is, wanneer het niets toevoegt aan de totale balans. Het moeilijkste aan ontwerpen is bepalen wat je kunt weglaten”. Die manier van werken

verklaart waarom er achter de ogenschijnlijke eenvoud van een TREE-montuur een grote technische en esthetische complexiteit schuilgaat. Elk onderdeel moet een duidelijke functie hebben, zowel technisch als emotioneel. “Hoe langer je naar onze monturen kijkt, hoe meer lagen je ontdekt”.

Kracht van detail

Dat is duidelijk zichtbaar in de laminaties van de MARKS-collectie. Ze vormen een subtiele ingreep die het karakter van het montuur bepaalt. “Waarschijnlijk hebben juist de laminaties ons de meeste tijd gekost. We hebben maanden gezocht naar de juiste positie van iedere kleur, de ideale dikte, de juiste transparantie en vooral naar de manier waarop iedere ‘mark’ vanzelfsprekend onderdeel zou worden van het ontwerp.

Een verschuiving van enkele millimeters of een net andere kleurtint kan de hele balans verstoren. Design leeft in die onzichtbare keuzes. Ze vragen nooit om aandacht, maar zorgen er wel voor dat het geheel vanzelfsprekend aanvoelt”. Die gedachte vormt ook de basis voor de naam MARKS. De ‘mark’ is geen dominant designelement, maar een subtiel detail dat een blijvende indruk achterlaat doordat het volledig opgaat in het totaalbeeld. Marco Barp hoopt dat opticiens en consumenten hetzelfde ervaren wanneer ze een MARKS-montuur voor het eerst oppakken.

Dat ze steeds meer ontdekken: de precisie van de verhoudingen, de zachtheid van de vormen, de complexiteit van de laminaties en de manier waarop kleuren in elkaar overlopen zonder geforceerd te zijn. Voor hem hoeft goed design zich niet in enkele seconden volledig bloot te geven. Juist doordat de ontwerpen niet afhankelijk zijn van grote logo’s of uitgesproken stijlmiddelen, zijn ze volgens Marco Barp direct herkenbaar als TREE. “Je hoeft alleen maar naar een MARKS-montuur te kijken om te weten dat het van TREE is. Voor mij is dat het kenmerk van een volwassen merk”.

Merk beleefbaar maken

Diezelfde ontwerpfilosofie vormde het vertrekpunt voor The Solstice. Het evenement, dat voortaan jaarlijks plaatsvindt rond de langste dag van het jaar, werd bewust niet opgezet als een traditionele productlancering. Geselecteerde partners, klanten en internationale pers kregen eerst een exclusieve preview van MARKS in de showroom van TREE.

Daarna volgde een gezamenlijke wandeling naar een verborgen locatie, waar midden in een tarweveld een lange dinertafel was opgesteld. De installatie bracht design, natuur en architectuur samen in één ervaring. Voor Marco Barp was het belangrijk dat bezoekers voelden waar het merk voor staat. “TREE is nooit alleen een brillencollectie geweest. Het is een manier om naar design, tijd en relaties te kijken. We wilden een oprecht moment creëren met de mensen die al jaren in ons geloven”. Dat het

evenement plaatsvond in de omgeving van Belluno was geen toeval. “Hier ontstaan al onze ideeën. De zomerzonnewende is een natuurlijk moment om stil te staan bij de weg die je hebt afgelegd en ruimte te maken voor wat daarna komt”.

Hoewel branding tegenwoordig vaak centraal staat, ziet Marco Barp marketing niet als vertrekpunt. “Storytelling is voor mij geen manier om een product interessanter te maken. Het is uitleggen waarom dat product überhaupt bestaat. Zonder echte ontwerpfilosofie wordt storytelling al snel gewone marketing”. Onafhankelijke merken bouwen uiteindelijk geen klantenbestand op, maar een gemeenschap.

“Mensen kiezen steeds vaker voor de waarden waarmee ze zich verbonden voelen. Wanneer je authentieke ervaringen creëert, ontstaan relaties die veel langer meegaan dan een aankoop.” Ook de toekomst ziet hij vanuit dat perspectief. Grote stijlbreuken verwacht hij niet. “MARKS is een nieuw vertrekpunt. We begrijpen onze eigen ontwerptaal beter dan ooit. Ik wil collecties blijven maken die onmiddellijk herkenbaar zijn als TREE en toch telkens iets nieuws toevoegen”.

www.treespectacles.com | Instagram www.instagram.com/treespectacles