Bij binnenkomst valt meteen de energie op. Overal brillen, gesprekken en nieuwe ideeën. Het geeft een helder beeld van waar eyewear zich naartoe ontwikkelt.
De grens tussen mode en technologie vervaagt snel. Klassieke vormen krijgen een frisse update, terwijl slimme functies steeds vanzelfsprekender hun weg vinden naar het montuur. Voor opticiens biedt dat een speelveld vol kansen.
Tussen alle technologie door blijft stijl een constante. De pilotenbril is overal aanwezig in de showroom van EssilorLuxottica en is duidelijk de favoriet van dit seizoen. Van dunne metalen monturen tot grotere, opvallende varianten: het klassieke model blijft zichzelf vernieuwen.
Ook kleur is opvallend aanwezig. Geel- en oranjetinten worden steeds vaker gedragen, ook in de avond. De zonnebril wordt daarmee een bewust en uitgesproken onderdeel van de outfit.
In de vormen zijn retro-invloeden duidelijk zichtbaar. De “droopy eye”, waarbij het montuur licht naar binnen of naar beneden loopt, geeft een zachte, nonchalante uitstraling. Samen met cat-eyemodellen en ovale vormen ontstaat een beeld dat teruggrijpt op de jaren zeventig, maar dan vertaald naar nu.
De variatie tussen merken is groot en dat maakt het aanbod sterk. Ray-Ban bouwt verder op zijn iconen en spreekt met rapper A$AP Rocky nadrukkelijk een jongere doelgroep aan. Persol en Oliver Peoples kiezen voor rust, kwaliteit en een uitstraling zonder opvallende branding.
Aan de andere kant staan Miu Miu, Versace en Dolce & Gabbana, waar vorm en detail juist mogen opvallen. Prada zit daar tussenin, met een herkenbare maar verfijnde lijn.
Bij Oakley draait het om wat een bril toevoegt tijdens het sporten. Lenstechnologie is daarin leidend, met nadruk op contrast en zicht in wisselende omstandigheden. Functionaliteit en stijl gaan hier hand in hand.
Met Nuance Audio krijgt de bril er een waardevolle functie bij: horen. In drukke omgevingen helpt het systeem om gesprekken beter te volgen. Via de Nuance Audio-app regelt de gebruiker zelf hoeveel achtergrondgeluid wordt gedempt.
Een ontwikkeling die de doelgroep van de opticien direct vergroot. Nuance Audio is relevant voor volwassenen van 18 jaar en ouder met licht tot matig, zelfervaren gehoorverlies.
Nuance Audio is eind mei beschikbaar in Nederland.
Waar slimme brillen een jaar of twee geleden nog een belofte waren, zijn ze nu gewoon onderdeel van het assortiment. Binnen Ray-Ban en Oakley is technologie geen toevoeging meer, maar een uitgangspunt.
Even een foto maken, muziek luisteren of handsfree bellen: het gebeurt allemaal vanuit één montuur. De bril is daarmee een apparaat dat de hele dag meedraait en écht verschil maakt.
Maik van Hugte, Head of Key Accounts Benelux, ziet daar een duidelijke kans voor de winkelvloer.
“Het wordt nog te vaak gezien als een zonnebril met extra’s, terwijl het eigenlijk een multimediabril is die je de hele dag gebruikt. De opticien die dat verhaal goed vertelt, heeft een streepje voor”, stelt hij. “Als het personeel niet goed weet wat het product kan, wordt het ook niet goed uitgelegd aan de klant.’’
Slimme brillen verkoop je niet uit de vitrine, maar dat is juist een kans. Ze vragen om uitleg en demonstratie, waarbij het niet alleen gaat om het product, maar vooral om het gebruik in het dagelijks leven. Maik pleit daarom voor training en instructie, niet alleen via e-learning, maar juist ook in de winkel zelf, met persoonlijke uitleg en begeleiding.
Nuance Audio trekt daarnaast een bredere doelgroep de winkel in. De rol van de opticien verschuift daarmee verder richting advies en beleving.
Tags: EssilorLuxottica
Eyeline is een mix van samen, van jong en ervaren, creatief en zakelijk, van gisteren, vandaag en morgen. Eyeline is een compact team en een team freelancers, met name op het gebied van foto, video en tekst. Samen is met het hele team, met en voor de klant. Verbinding is kracht!
© Copyright Eyeline
